YUICHI TOYAMA.デザイナーの外山雄一は、前身ブランド「USH」から「YUICHI TOYAMA.」に至る、アイデアソース、ドローイング、デザインといった膨大な数のドキュメントを、コンピューター上で「D」と名付けたフォルダに格納していました。現在のデザインチームによってこの「D」フォルダ内にある外山氏のアイデアの断片を掘り下げつつ、時代のエッセンスを加味しながら、外山氏が掲げる「5ルーティン」（見る、考える、描く、作る、壊す）のもとにアイウエアを提案します。
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「上質なスタンダード」をキーワードとして優れた機能とファッション性を兼ね備えたアイウェアのセレクトショップ